Queen’s Birthday Ball
2016
엘리자베스 2세 여왕의 90번째 생일을 기념해, 주한영국상공회의소(BCCK)에서 주최한 자선행사의 전체 브랜딩과 연출을 총괄했습니다.
행사 테마는 찰리와 초콜릿 공장이었으며, 이를 동화적이고 환상적인 공간 경험으로 해석해 이야기와 공간, 시각 언어를 연결하는 오프라인 브랜딩 경험으로 확장했습니다.
행사는 페어몬트 호텔 서울에서 진행되었고, 300여 명 이상의 외교 사절 및 기업 리더가 참석했습니다.
Press - Korea Times ->
콘셉트 기획
- 왕실의 품격과 동화적 상상력이 공존하는 ‘골든 진심’이라는 키워드로 시각 콘셉트 기획
- 골든티켓, 곡선 레이아웃, 보라색을 핵심 모티프로 사용해 몽환적이고 고급스러운 무드 연출
- 전체 연출 방향을 스토리텔링 기반으로 정리하여 일관된 브랜드 언어를 구성
브랜딩 및 현장 연출
- 초대장, 메뉴북, 무대 배경, 사인 등 인쇄물 전체 디자인
- 후원받은 엘리자베스 2세 실사 마네킹을 포토존 중심물로 설치
- 메인 무대 및 전반적인 행사 공간을 초콜릿 공장 콘셉트로 아트디렉팅
- POSM, 부스, SNS 연동 콘텐츠까지 시각 연출을 통합
브랜드 큐레이션
- 테마에 어울리는 브랜드(초콜릿, 디저트, 주류, 패션 소품 등)를 직접 선정
- 몰입형 부스 구성 및 제품 배치를 통해 스토리 기반 브랜드 경험 강화
- 공간 시나리오를 고려한 배치로 방문자의 몰입과 관여도 증대
디렉션 및 협업
- 테마 기획부터 공간 구성까지 전체 크리에이티브 총괄
- BCCK 실무팀 및 후원사와 협업하여 비주얼 전반의 품질과 방향성 조율
- 실행 전반을 리드하며, 스토리와 경험이 연결되는 물리적 브랜드 구현 목표 달성
성과
- 외교·기업 분야 고위 인사 포함, 300명 이상 초청 성공
- 코리아타임스 보도 기사 →
- SNS 콘텐츠 및 사진 공유로 자발적 확산 유도
- 시각/공간 스토리텔링을 성공적으로 융합한 오프라인 브랜딩 사례로 정리됨